Introduktion
Svensk fotbolls Strategi 2035 strävar mot tre mål:
-
Så många som möjligt. Så länge som möjligt.
-
En spelarutbildning i världsklass
-
De mest engagerande idrotterna i landet
Svensk fotbolls verksamhet är till för så många som möjligt så länge som möjligt. Vi är tillgängliga för alla som på olika sätt vill engagera sig kring och utöva våra idrotter. Vi är tillsammans de idrotter som samlar flest utövare inom den svenska idrottsrörelsen. Vi har föreningar över hela landet som erbjuder en mångfald av bostadsnära tränings- och tävlingsverksamheter. Detta gör det möjligt för människor att vara en del av Svensk fotboll under hela livet, lägger grunden för idrottsliga framgångar samt ger stora bidrag till samhällsnyttan genom hälsoeffekter, ekonomiska effekter och sociala effekter.
För lyckas med fotbollens mål och föreningars önskan att kunna erbjuda fotboll för alla med hög kvalité på spelarutbildning behöver fotbollen stöd av många andra aktörer. Vi behöver därför gemensamt sprida våra visioner och budskap för att få dessa aktörer att bidra till fotbollens framgång.
Denna strategi syftar till att vara ett hjälpmedel för att beskriva våra målgrupper, budskap och våra metoder för att sprida budskapen på ett effektivt och enkelt sätt.
Strategin är tänkt att stötta i att få syn på vilken målgrupp du vill nå med vilket budskap och vilka metoder som kan vara användbara. För respektive rubrik finns målgrupper, budskap och metoder som vi tror kan fungera väl ihop.
Målgrupper
Våra målgrupper beskrivs utifrån en generalisering av vilka som ingår i målgruppen och vad som kännetecknar gruppen. Målgruppens mål försöker beskriva hur gruppens mål påverkar deras förhållande till fotboll.
Genom att vara medveten om målgruppen kan budskapen och metoder anpassas utifrån syftet med den opinionsbildning som genomförs.
Källa: westander.se
Fotbollsfamiljen
Vilka
Spelare, domare, ledare, tränare, organisationsledare, fotbollsföräldrar och medlemmar.
Beskrivning
Fotbollsfamiljens medlemmar älskar redan fotboll. De delar passion och ett gemensamt intresse för fotboll. Inom fotbollsfamiljen finns dock ett myller av åsikter och olika förväntningar och förhoppningar. Tillsammans är fotbollsfamiljen tusenhövdad och kan gemensamt ha en stark påverkanskraft.
Målgruppens mål
Fotbollsfamiljen vill se bra och rolig fotboll. Där föreningar och lag har goda förutsättningar med material, ledare, ekonomi, anläggningar. Man önskar ha gemenskap genom upplevelser av och med fotboll. Aktiva ledare önskar en rimlig arbetsbörda i sina uppdrag.
Viktiga budskap
-
Hälsa
-
Inkludering
-
Demokrati
-
Ledarskap
Lämpliga metoder
-
Föreningsbrev
-
Sociala medier
-
Möten inom fotbollsfamiljen
Samarbetspartners
Vilka
Sponsorer, bostadsbolag, såväl kommunala som privata, privata företag och civilsamhällets övriga aktörer.
Beskrivning
Samarbetspartners vill ofta utifrån sina affärsmål uppnå samhällsnytta ur sitt perspektiv. De vill ha en tydlig synlighet av nyttoeffekter. Genom rätt samverkan kan samarbetspartners vara starka ambassadörer för fotbollen.
Målgruppens mål
Målet för privata företag är i grunden att nå vinst och uppnå affärsmål. För att uppnå detta kan sekundära mål som nöjda medarbetare, lokal förankring, bidra till ett bättre samhälle eller en stadsdel vara en viktig del av affären. Fotbollen kan vara en viktig del att uppnå dessa mål.
Viktiga budskap
-
Hälsa
-
Mötesplatser
-
Inkludering
-
Demokrati
-
Motståndskraft
Lämpliga metoder
-
Sociala medier
-
Möten med beslutsfattare
-
Kontakta media
Det allmänna
Vilka
Det allmänna representeras av kommunala och regionala politiskt folkvalda och tjänstemän. Det allmänna är både kommuner och regioner men också myndigheter som polisen. Särskilda delar av det allmänna har större intresse av fotbollen, som socialtjänst, skola, barn- och ungdomspsykiatri. En allmän motpart är också EU genom Leader och ESF-projekt.
Beskrivning
Det allmänna lider av en ständig resursbrist men har en stark önskan att göra nytta med så liten insats som möjligt. Det allmänna brottas med målkonflikter och byråkrati vilket kan göra det svårt att göra det tillsynes enkla.
Målgruppens mål
Det allmänna vill få maximal nytta för minimal kostnad. Det allmänna har ett starkt intresse att skapa ett tryggt samhälle där goda samhällsmedborgare skapas och trivs. Kommuner och regioner strävar efter att vara attraktiva och locka till sig både boende och företag för att skapa tillväxt. Det allmänna arbetar alltid utifrån lagstiftning, beslutsgångar och rutiner, vilket behöver mötas med tydlighet.
Viktiga budskap
-
Hälsa
-
Mötesplatser
-
Inkludering
-
Demokrati
-
Motståndskraft
Lämpliga metoder
-
Sociala medier
-
Möten med beslutsfattare
-
Kontakta media
Media
Vilka
Mediahus, public service, poddar, influencers, sociala medier.
Beskrivning
Media består av såväl etablerade media som mindre aktörer. Public service och mediahus med tidningar, webbar, streaming och tv-kanaler är de stora aktörerna. Det finns ett stort utbud av både lokala som nationella poddar som inriktar sig såväl på fotboll i allmänhet som specifika klubblag. Inom sociala medier pågår ett ständigt offentligt samtal där vissa livnär sig som influencers.
Målgruppens mål
Media i alla dess former strävar efter att nå ut med sitt material och nå så många läsare som möjligt och få trafik till sitt innehåll. Media strävar efter att berätta historier som sticker ut och berättelser med starka känslor som är relaterbara.
Media vill gärna bli serverade en bra, enkel och lättproducerad nyhet. De vill gärna ha en färdig stark historia som kan berättas av en riktig person genom en bred vinkel, det får gärna följas upp med en representant för en organisation som kan bistå med fakta och bakgrund.
Viktiga budskap
Alla budskap som är paketerade som en nyhet.
Lämpliga metoder
Kontakt med media.
10 tips för att kontakta journalister
Källa: westander.se
Allmänheten
Vilka
Människor i allmänhet som ännu inte är en del av fotbollsfamiljen och inte är intresserade av fotboll. De kan vara intresserade av andra idrotter eller vara föräldrar om inte är fotbollsföräldrar än.
Beskrivning
Allmänheten önskar sig trygghet, ordning och ingen brottslighet. De vill att skattemedel används på ett förnuftigt sätt.
Målgruppens mål
Allmänheten, ytterst generellt, önskar sig i grunden ett välfungerade samhälle där barn och unga mår bra. De har svårt med fotbollens baksidor, som stök på läktare och samhällskostnader kring arrangemang. De har ännu inte köpt in sig på idén om fotbollens alla fördelar.
Viktiga budskap
-
Hälsa
-
Inkludering
-
Demokrati
-
Motståndskraft
Lämpliga metoder
-
Sociala medier
-
Kontakt med media
Budskap
Våra budskap försöker beskriva vad fotboll bidrar med till ett samhälle. Budskapen syftar till att skapa både en positiv bild av Svensk fotboll och skapa förståelse för vad fotbollen bidrar med för dem som ännu inte har denna förståelse.
Budskapen ska inte förväxlas med de förändringsresor som pågår inom Svensk fotboll. När budskapen har skapat förståelse för fotbollens bidrag till samhället kan samtalen gå över till att diskutera fotbollens utmaningar i form av ledarförsörjning, anläggningar, resurser och vad som är viktigt för den enskilda föreningen.
För fördjupade samtal om fotbollens förändringsresor finns mycket material att hämta i Strategi 2035.
Fotboll bygger hälsa
Budskapet
Så fort en människa beträder fotbollsplanen så tas steg mot en bättre hälsa och folkhälsa. Fotbollen ger alla som vill förutsättningar att röra på sig. Fotbollen möjliggör lek och glädje för alla åldrar, från bolleken till gåfotbollen. Vi skapar och bygger gemenskap och tillhörighet för alla vilket bidrar till hälsa. Fotboll skapar mening genom sin enkelhet.
Bygger
Fotbollen bidrar till folkhälsan både fysiskt och psykiskt. Fotbollens gemenskap tillåter alla att vara delaktiga på sina egna villkor. Hela familjer, bostadsområden, och städer kan i fotbollen samlas i en gemensam passion.
Bryter
All aktivitet inom fotbollen minskar hälsorisker, barnfetma och stillasittande. Fotboll, oavsett som åskådare, supporter, ledare eller deltagare bryter ensamhet. Barn och unga som deltar i fotboll kan inte vara på andra platser där riskerna är större för kriminalitet och utanförskap.
Målgrupper
-
Samarbetspartners
-
Det allmänna
-
Media
-
Allmänheten
Lämpliga metoder
-
Möten med beslutsfattare
-
Kontakta media
-
Sociala medier
Fotboll bygger mötesplatser
Budskapet
Så fort det finns ett mål och en boll så finns en mötesplats. Idrottsplatsen är den nya kyrkan där alla möts. Alla som är intresserade oavsett kön, bakgrund och ålder kan mötas så fort vi har en fotbollsplan. För att spela fotboll behöver du ingen nyckel för att beträda planen. På idrottsanläggningen knyter vi nya kontakter och får en rak väg in i gemenskapen. På fotbollsanläggningen finns inga svåra sociala koder och alla är välkomna. Oavsett vem du är så kan du komma som du är. Fotbollens anläggningar är viktiga angelägenheter både för föreningar, spontanidrottande barn och ungdomar och för kommunal verksamhet. Fotbollen som draglok kan möjliggöra insatser för skolidrott och andra föreningar.
Bygger
Fotbollens mötesplatser och anläggningar skapar gemenskap och tillhörighet. Fotbollen är tillgängliga för alla då det varken krävs särskild utrustning eller språk utan bara en boll. Fotbollen skapar minnen för livet genom möten, samtal och glädje.
Bryter
Mötesplatserna som fotbollen skapar bryter segregation och ensamhet. En plan med belysning kan bryta mörkret i ett område.
Målgrupper
-
Samarbetspartners
-
Det allmänna
-
Media
-
Allmänheten
Lämpliga metoder
-
Möten med beslutsfattare
-
Kontakta media
-
Sociala medier
Fotboll bygger demokrati
Budskap
Föreningar byggda på demokratiska former bidrar till samhällets demokratiska kapacitet. Föreningen är ofta barnens första medlemskap i en demokratisk organisation och deras första möte med praktisk demokrati. Att vara medlem i en förening är ett individuellt val som är fritt för alla. Alla bjuds in att delta i samtalen om fotbollen och över hela världen kan vi tillsammans spela och mötas kring fotboll.
Bygger
Föreningsdemokratin bygger en gemensam demokrati som stärker tilltron till andra människor, vilket är en förutsättning för en livskraftig demokrati. Då fotbollen är öppen för alla kan den bygga tilltro till det gemensamma och demokratiska systemet.
Bryter
Fotbollens demokratiska uppbyggnad bryter misstro och utanförskap utan kan istället vara en väg till att vara delaktig i ansvarstagande.
Målgrupper
-
Fotbollsfamiljen
-
Samarbetspartners
-
Det allmänna
-
Media
-
Allmänheten
Lämpliga metoder
-
Möten med beslutsfattare
-
Kontakta media
-
Sociala medier
-
Föreningsbrev
-
Möten inom fotbollsfamiljen
Fotboll bygger inkludering
Budskap
Fotbollen är för alla, oavsett kön, ålder, ursprung, sexualitet, funktionsvariation eller religion. Den enda tröskeln för att delta i fotboll är att beträda en fotbollsplan. När fotbollen fungerar som bäst är våra skillnader i skicklighet och förmåga transparenta och rättvisa, vilket inte alltid är fallet i resten av samhället. Det finns inget lika starkt som när tusentals tillsammans upplever en känslostorm i den 93:e minuten. Föreningar som finns i alla delar av vårt län bidrar till att inkludera barn, unga, vuxna och äldre i en stor gemenskap.
Bygger
Fotbollens förmåga att vara öppen för alla skapar integration och delaktighet för alla.
Bryter
Fotbollen kan vara ett sätt att bryta utanförskap och skapa meningsfulla aktiviteter där alla kan vara med.
Målgrupper
-
Fotbollsfamiljen
-
Samarbetspartners
-
Det allmänna
-
Media
-
Allmänheten
Lämpliga metoder
-
Möten med beslutsfattare
-
Kontakta media
-
Sociala medier
Fotboll bygger ledarskap
Budskap
Fotbollen bjuder in alla att få växa och utveckla sitt ledarskap. Fotbollen välkomnar domare, lagledare, tränare, administration, styrelse och ännu fler. Alla som är en del av fotbollsfamiljen kan bidra utifrån sina kompetenser och ambitioner.
Bygger
Fotbollsrörelsen utvecklar och utbildar framtidens ledare och bidrar till ett samhälle där alla får bidra utifrån sin egen person.
Bryter
Möjligheten att få utvecklas och känna tillit från andra människor kan bryta utanförskap och skapa nya möjligheter för personer som är på väg att välja fel väg i livet.
Målgrupper
-
Fotbollsfamiljen
-
Samarbetspartners
-
Det allmänna
-
Media
-
Allmänheten
Lämpliga metoder
-
Möten med beslutsfattare
-
Kontakta media
-
Sociala medier
-
Föreningsbrev
-
Möten inom fotbollsfamiljen
Fotboll bygger motståndskraft
Budskap
Fotbollen bidrar till att skapa ett motståndskraftigt samhälle. Fotbollens enande kraft bidrar till att motverka splittring och utanförskap. Ungdomar och barn som spelar fotboll, vare sig det är organiserat eller spontant, kan just då inte göra något annat, sämre. Genom att samlas, röra på sig och utvecklas tillsammans så skapas en gemenskap som skapar motståndskraft.
Bygger
Fotbollen utvecklar deltagarna som lagspelare och bidrar till delaktighet i en demokratisk rörelse.
Bryter
Fotbollen är ett motgift mot kriminalitet, utanförskap och ensamhet.
Målgrupper
-
Fotbollsfamiljen
-
Samarbetspartners
-
Det allmänna
-
Media
-
Allmänheten
Lämpliga metoder
-
Möten med beslutsfattare
-
Kontakta media
-
Sociala medier
-
Föreningsbrev
-
Möten inom fotbollsfamiljen
Metoder
Möten med beslutsfattare
Många beslut som berör föreningens förutsättningar fattas av politiker, ofta i kommunen men även i regionen. Det handlar om halltider, föreningsbidrag, idrottsanläggningar med mera. Därför är det alltid bra att ha en god och nära relation med beslutsfattarna.
Beslutsfattare finns också hos andra parter, som våra partners, sponsorer och andra aktörer. Även dessa aktörer är det viktigt att bygga en god och långsiktig relation med.
Tips
Bjud in eller bjud in er till politiker och tjänstemän som ansvarar för idrottsfrågor i kommunen. Det är bra att ha med både politiker och tjänstemän eftersom de har lite olika perspektiv så bjud in förvaltningschefen också.
Tänk långsiktigt. Många beslutsprocesser är långsamma och var därför sparsam med specifika krav på beslutsfattarna i början på en relation. Beskriv istället er verksamhet, vad den bidrar med till samhället och hur ni skulle vilja utveckla verksamheten.
Var pålästa inför mötet och beskriv både känslor och fakta. Berätta om en framgång som en medlem eller ett lag har. Berätta om hur många ni aktiverar i klubben och hur det bidrar till samhället.
Den verksamhet vi gör varje dag är mycket värd för samhället i stort så glöm inte bort att berätta om det som kanske känns vardagligt och lite ospännande.
Passa på att se lite fotboll i samband med att ni har ett möte, allt i från knattelagets träning till A-lagets seriematch är bra tillfällen.
Ta gärna hjälp av ÖFF inför ett möte.
Kontakta media
Media är en väldigt stark aktör för att nå ut brett med ett budskap eller ett event. Alla typer av media letar både efter aktuella frågor och ”bra berättelser”. För att vara framgångsrik med att sälja in en nyhet är det därför bra att förbereda sig.
Tips
Kontakta en reporter som bevakar ert område. Har ni en särskild fråga ni vill lyfta, kolla upp om det finns lokala journalister som rapporterat om ämnet tidigare.
Var rakt på sak och presentera nyheten när ni kontaktar en journalist. Se till att ha ett presentationsmaterial av nyheten klart så ni kan mejla kompletterande information direkt efter första kontakten. Var tydlig med när och hur ni ska höras igen och vilka överenskommelser ni gör.
Förbered både fakta och personer som kan bidra till nyheten. Försök att bidra med ett känslomässigt berättande genom att någon kan intervjuas. En mer officiell representant kan också intervjuas för att ge bakgrundsfakta.
Acceptera ett nej. Om journalisten tackar nej så gå vidare till en annan redaktion. Ett nej betyder inte att det är en dålig nyhet utan kan ha många andra förklaringar. Kontakta inte en annan journalist på samma redaktion som ni har fått nej av.
Det är oftast bättre att lyfta luren och slå en signal, än att mejla. För att skapa en bättre relation och kunna svara på frågor direkt.
Var ute i god tid så att redaktionen har tid för bedömning, egen planering och förberedelser.
Kräv inte en särskild publiceringsdag, om det inte är nödvändigt. Det är större sannolikhet att redaktionen väljer att publicera om de kan styra vilken dag.
Sociala medier
För föreningen kan sociala medier vara ett billigt, effektivt och kul sätt att kommunicera med alla sina intressenter. Prioritera en eller två kanaler och satsa era resurser där. Det kan ta både mer tid och engagemang än man tror att aktivt sköta ett sociala medier-konto. Välj kanaler utifrån de målgrupper ni vill nå. Om ni vill nå tonårstjejer så kanske Snapchat är lämplig kanal medan journalister och politiker kanske bäst nås via X och föräldrar via Facebook.
Tips
Gör en plan för era sociala medier. Vad är syftet med ert konto? Vilken som är er primära målgrupp, är det medlemmar, blivande medlemmar eller den breda allmänheten? Hur ofta ska ni publicera och vilka ämnen ska ni lyfta.
Det är viktigt att innehållet väcker engagemang och intresse hos följarna. Fundera på vad som känns relevant för respektive målgrupp.
Var aktiv i kanalen; bemöt kommentarer, svara snabbt på frågor och meddelanden och uppmuntra till engagemang.
I sociala medier finns möjlighet att vara personlig och familjär. Att uttrycka känslor och tala till både hjärta och hjärna är ofta framgångsrikt. Uppmärksamma gärna olika personer i och runt om föreningen; nya spelare och ledare, vaktmästare, kioskpersonal och alla andra ideella ledare som får föreningen att fungera. Snåla inte med beröm! De är hjältar allihop. Att känna någon som får beröm i sociala medier eller rent av vara den personen själv stärker relationen med följarna.
Sociala medier styrs av algoritmer som påverkar hur mycket er kanal syns. Positivt för algoritmen är att använda rörlig bild eller i alla fall ett foto. Ha kontinuitet i publiceringarna och skapa många interaktioner (gillanden och kommentarer).
Föreningsbrev
Att använda regelbundna e-postutskick eller en lagplattform är ett väldigt effektivt sätt att nå alla medlemmar inom föreningen. Även om det vanligaste i kommunikationen är praktiska frågor om kallelser, träningstider och andra lagaktiviteter så finns det stor potential att använda lagplattformen för att sprida en bredare bild av föreningens verksamhet. Genom att regelbundet kommunicera med medlemmarna i viktiga frågor eller lyfta fram medlemmar som gjort något bra så kan ni stärka känslan av delaktighet i föreningen.
Tips
Kommunicera i god tid inför föreningens demokratiska processer. Lägg ut kallelser och informera om exempelvis valberedningens arbete och process. Det stärker legitimiteten i årsmötet och medlemsmöten.
Även medlemmarna kan vara andra aktörer, kommunala tjänstemän, politiker eller blivande sponsorer. Medlemmarna har dock redan valt er förening och kan därför nås med mer direkt information. Beskriv både utmaningar och lyckanden genom era föreningskanaler för att skapa gemensam styrka.
Var transparenta i kommunikationen och kommunicera i god tid inför stora beslut.
När något har gått fel är det alltid bäst att kommunicera även om den information man kan lämna inte är fullständig. Om något har hänt och det inte kommuniceras alls kan det uppfattas som att föreningen försöker ”mörka” något.
Möten inom fotbollsfamiljen
Vi träffas ibland inom fotbollsfamiljen, mellan föreningar, distrikt och på nationell nivå. Detta är utmärkta tillfällen att lyfta fram både det vi kan vara stolta över men också det som är utmanande och svårt. På planen är alla föreningar konkurrenter men om vi kan samarbeta utanför planen så kan fotbollen stärkas som helhet.
Tips
Lyssna. Olika delar av fotbollsrörelsen har olika förutsättningar. Det är därför viktigt att vi lyssnar och förstår olikheterna.
Var ärliga med de problem som finns i din förening och ditt område. Det är bättre att vi arbetar tillsammans med våra utmaningar.
Dela med dig av din kunskap till andra. Det som en del tar för givet är nytt för andra och genom att vi delar våra olika kunskaper med varandra så kan vi tillsammans utvecklas.